پایگاه خبری تحلیلی ایراسین، در سال ۲۰۰۹، این شرکت تصمیم گرفت مواد مضر و سمی پلی‌فلوئورآلکیلی (PFAS) را از محصولات خود حذف کند. این مواد شیمیایی در فرآیندهای تولید و تأمین، به طور ناخواسته وارد شده بودند. اقدامات دقیق برای کنترل و حذف PFAS از زنجیره تأمین ما باعث کاهش فروش در کوتاه‌مدت شد، اما به رشد بلندمدت منجر شد. تلاش برای حذف PFAS نیاز به بازطراحی محصولات داشت که می‌توانست بر روحیه کارکنان تأثیر منفی بگذارد. حمایت از تامین‌کنندگان و شفافیت با مشتریان از دیگر اقدامات شرکت بود. در نهایت، تلاش‌های این شرکت به حفظ محیط زیست و رشد پایدار منجر شده است. تمرکز بر طراحی محصولات بادوام و قابل تعمیر نیز از جمله اهداف کلیدی شرکت است. علاوه بر این، Fjällräven معتقد است که پایداری باید جزئی از اشتیاق کارکنان به کارشان باشد. شرکت تضمین می‌کند که تلاش‌های کارکنان در این زمینه دیده و تقدیر شود. در نهایت، هدف این شرکت تبدیل شدن به پایدارترین برند در زمینه تجهیزات خارج از منزل است.